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峰尚品牌创新增值咨询:汇龙涂料品牌形象嬗变策划

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发表于 2020-10-19 12:04:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
国内涂料市场现状
近年涂料市场出现越来越明显的趋势——品牌化消费,即消费者对产品品质、产品信誉、产品服务等各方面的需求集中到对品牌的选择上。作为普通消费者,面对繁杂的同类涂料产品,很难分辨产品质量的好坏,其使用效果需通过实际操作及检验才能很好呈现。因此,消费者对产品的寄托只能诉诸于品牌,品牌对于涂料行业的重要性显而易见。
随着国外涂料品牌的进入和本土涂料品牌竞争的加剧,涂料行业的市场细分也越来越明显。世界涂料公司大鳄早已在中国市场站住了脚跟,且占据了中国涂料的高端市场。纵观目前国内涂料市场,以墙面漆领域为例,基本上分为以下几个梯队,一是高端进口产品,如芬琳涂料,PPG大师漆等,这些产品一般执行欧美严格的行业标准,产品品质很高,因此价位也属市场高端领域,但受品牌推广力度和价格因素影响,在中国市场的品牌认知度和市场份额并不十分理想。第二梯队,即以立邦、多乐士等为代表的主流进口品牌,这些品牌进入中国市场较早,并在品牌推广上下了较大的工夫,在一线城市市场占有重要市场份额。第三梯队,是以华润、嘉宝莉、紫荆花等为代表的国内一线涂料品牌,这些品牌的认知度几年来呈现逐步上升趋势。另外,还有一些中小品牌产品,占据着二三线城市及乡镇涂料市场。


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