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智能硬件的广告语创作法则

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发表于 2020-12-17 13:48:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
峰尚品牌创新增长咨询  罗婷
如今,智能科技在我们的生活中应用越来越广,智能硬件的竞争也越发激烈。不管是大型的互联网巨头,还是刚成立不久的初创型公司都希望打造品牌,推出爆品,希望让消费者们记住并爱上自己的产品!在信息大爆炸、媒体碎片化的今天,如何让消费者快速记住自己的产品?除了质量过硬,产品有亮点有颜值外,其实一句有逼格、朗朗上口的广告语也至关重要。根据我们峰尚品牌创新增长咨询“ICT项目组”的研究发现,那些爆款智能产品的广告语,无外乎以下几类:
第一类:以理服人,呈现产品属性
这一类广告语的特点通常是上来就直接呈现产品属性,广告语整体风格简单明了,不花哨,不装逼,理性十足。
对于此类型的广告语,OPPO可以说是十分得心应手。
OPPOR9:充电5分钟 通话两小时
                              
VIVOX9Plus :前置2000万柔光双摄 照亮你的美
在此类广告语中,如果加入具体数字的话,更容易让消费者相信产品的事实,更加有理有据,产生依赖感。
第二类:直抒胸臆,直接喊出产品定位
这类广告语虽然比较直白,甚至有点简单粗暴,但是想要出彩并不简单,需要有巧妙地切入点,句式通常比较有特点,最好带点逼格。
坚果Pro 2:漂亮的不像实力派
峰尚客户牛听听:天才宝宝听出来,智能熏教机牛听听
小米MAX:大屏手机就是小米MAX
iPhone 第一代:苹果重新定义了手机
魅蓝:青年良品
第三类:传递价值,产生情感共鸣
广告语以情感和内涵出发,传递一种价值、生活方式,不是就产品说产品,而是让消费者产生共鸣,增强消费者对产品以及品牌的认同感。
小米手机:为发烧而生
小米MIX2 :永远相信美好的事情即将发生
峰尚客户神画小媚智能投影电视:青春投我所好
SmartisanT1:天生骄傲
天猫精灵:听见理想生活
Kindle:你阅读时像个孩子


值得注意的是,作为一个真正优秀的智能硬件品牌,通常旗下的产品广告语的调性都是一脉相承的。以手机品牌为例,如主打简约而不简单的苹果,历代iPhone 手机的广告语从“苹果重新定义了手机”、“再一次,改变一切”、“出色的iPhone,如今更出色”到“岂止于大”、“唯一的不同,是处处都不同”等。不管广告语如何变化,所表达的核心都是用最简单直白的话语表达“突破”这一核心理念,体现出苹果的高度与价值,以引发果粉与普通大众的仰慕与追捧。
国内也一样,由雷军、罗永浩两大互联网大神创建的“小米”、”锤子”,它们产品的广告语都在强调一种情绪,一种身份的划分,重在吸引某一类人群。而OPPO,VIVO这一对财大气粗的“姐妹花”,它们则是通过较为直白洗脑的广告语,突出产品的核心卖点,再通过铺天盖地式的曝光传播,来增加人们的记忆点,从而促进销售。
峰尚品牌创新增长咨询作为曾打造过“牛听听儿童智能熏教机”、“神画智能投影仪”、“艾比兽幼儿英文启蒙机器人”等众多智能硬件的专业品牌营销策划机构,希望企业清晰的认识到:一句广告语看似简单,但却在一定程度上反应了品牌定位、整体调性、传播策略等方面的差异。而广告语的差异表面看只是文案水平的差别,其实是对目标受众、用户心理、市场细分把握程度的区别。真正看到广告语背后的东西,才能真正打造爆品,完成品牌价值嬗变!

品牌策划设计公司「峰尚品牌创新增长咨询」中国移动年度合作商,联想、中国电信等众多知名企业亲力见证,唯一荣获双项中国广告创作实力50强称号品牌服务机构。峰尚热线 400-0470-114  www.ypp100.com  www.yppcn.com  www.funxchina.com  www.funshine.com.cn

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